美移首页 > 移民攻略 > 如此强大的微信，为何走不出国门？
美国移民
故乡的云
2018-01-09
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微信扫一扫
在今日，一个法国小哥录制的视频竟超过了百万的点击。法国小哥在华生活了几年后，感叹家乡太落后，呼唤马化腾到法国开微信。视频里的小哥赞赏了腾讯微信给生活带来的便利，还采访了数名同乡以证明自己对国内微信APP的热衷。
如果在国内，有人问你最常使用的社交软件是什么，你肯定首先回答：微信。这无疑是中国当下最火的互联网产品，一个兼具通讯和支付功能的APP，现拥有超过9亿的月活跃用户，竟超过中国一半的人口，想必其主导地位定难以动摇。
在中国，我们无论从聊天、打车到购物、看病等都会看到微信的影子。如果一个年轻人说他没有注册微信，我们甚至怀疑这是个穿越过来的原始人，不夸张的说，没有微信的我们在国内是寸步难行的。
1、这一切似乎来得太晚
在国内市场占据主导地位的腾讯微信，从2013年开始向海外扩张。腾讯不惜花费巨额成本开拓海外市场，在2013年的夏天，腾讯与阿根廷球星莱昂内尔·梅西签约代言微信，梅西出现在了一系列线上和电视广告上，然而从几年数据来看，微信却受到冷落。
先谈谈智能手机兴起时，人们的依赖逐渐从PC端转向移动端。此时的人们并没有邮件、短信或电话沟通的习惯，正缺乏一款全民性沟通工具。2011年，微信便是在这个时候诞生了...
而彼时的美国却是另一番景象。2013年，微信想要进军美国市场时却发现已经被Facebook、WhatsAPP和Line等众多对手占领。当身边的朋友都在使用一款聊天应用时，你多半会选择和朋友使用一样的应用，而电子邮件更是成为了人们多年养成的沟通方式，这便是用户习惯。
安德森·霍洛维茨(Andreesen Horowitz)的合伙人康妮·陈(Connie Chan)解释道：“大家对一个统一平台的需求似乎并不那么强烈。 ”
（莱昂内尔·梅西的广告牌在香港亮相）
2、这只是为中国量身定制
腾讯微信可以说是为中国量身定制的一款APP，它偏重于国人的使用习惯和思维方式，完美的设计也满足了中国用户的独特需求，功能齐全的它现在也越来越像是一个具有通讯功能的支付钱包。早在2016年，中国的移动支付规模达到了空前的5.5万亿美元，是同期美国市场的50倍。而截止到2017年第一季度，微信支付的市场占有率也超过了40％，人们的生活已经离不开微信支付了。
同时，微信支付虽然已经登陆美国，但针对的用户群却并非美国消费者。美国人虽然可以注册微信，但却不能将微信与银行账户绑定，所以美国用户的微信就少了一个关键功能。
社会文化的差异，也大大影响了微信在海外的推广。美国的微信产品经理 Dan Grover 就说过“红包”在国外就很难被理解，例如马来西亚的红包是绿色的，而日本的红包传统是用白色信封包着的。
再例如“附近的人”，在国内认为是个交友的功能，而可能在外国会觉得侵犯了个人隐私。本地化程度的不足，外国人在微信的体验自然比国人要差。但实际上，不同国家的产品想要在异国取得成功并不是一件容易的事，就如Facebook也难以在全球普及。
3、海外对中国的认可度
当你能理解中国为什么屏蔽了facebook，就能理解微信为何在海外流行不起来。社交软件会抓取大量的用户数据，而存储这些数据的服务器一般都是放在母国的，这就给其他国家的信息安全带来了威胁。他们对于外来的产品同样会有更多的审核、更高的使用条件，这可以说是对本国的一种市场保护，同时也是保持市场良性竞争的必然。而知乎朋友这样描述过这个问题：
毫无疑问，微信在中国取得了巨大的成功，在短短几年的时间里给中国人生活带来了巨大的变化，光是这一点，就足够令人惊叹了。在国内受到狂欢的微信，在海外却受到落寞，人们对App的喜好与厌恶，其实折射出的是国与国之间文化认同感以及全球互联网生态的巨大差异。
为什么微信在国外流行不起来？你又是怎么看呢，欢迎在底下参与评论
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